盡管國際金融危機余波未了，日化行業尤其是洗發水領域的高檔市場卻越來越熱烈。據悉，去屑洗發水老大海飛絲已不知足于中端市場的成果，其定位于高檔的頭皮養護系列將于3月正式上市。而此前公佈進入男士高檔市場的霸王，也從深圳沃爾瑪開始其高調的全國鋪貨策劃。
顯然，本來不溫不火的高檔洗發水市場已不再是資生堂、漢高的天下，洗發水霸主寶潔以及靠效果打天下的本土品牌必定來分通博娛樂城app維護一杯羹。業界預計，洗發水向高檔走是必定的趨勢，2024年高檔洗發水領域將成為業界關注的焦點。
【外資巨頭：陸續進軍高檔 慢慢炒熱市場】
在此前不少業內人士眼中，高檔洗發水是個慢熱的市場，市場容量不大，品牌競爭也遠不如中低端領域劇烈。
資生堂水之密語先發制人
就在業界的輕忽下，高檔洗發市場一步步慢慢壯大起來。2024年，資生堂水之密語作為最早的高檔洗發品牌開始進入公共眼簾，途經長年的耕耘，現在該品牌已成為這一領域最具典型性的品牌。2024年，德國漢高集團將旗下的施華蔻引進中國市場，固然漢高之前的洗發水一直賣得不怎樣通博娛樂城官網體驗，但施華蔻卻為其爭了一口氣，在高檔領域賣得很不錯。
從2024年開始，國際品牌開始紛飛發力。2024年，資生堂再下一城，在中國市場推出高端護發品絲蓓綺；2024年4月，花王中國也推出了亞羨姿洗護發產品，全心爭奪高檔洗發水市場；2024年2月，寶潔旗下沙宣以升級版包裝為由把代價提高20%～40%，躍身參加高檔行列。同年，歐萊雅公佈在中國市場推出巴黎歐萊雅技術修護受損秀發系列，其渠道及代價定位也被業界以為是高檔的一大典型。
海飛絲跟風推高檔系列
假如說，2024年高檔洗發水的表現開始吸引業界目光；那麼，2024年剛開始，寶潔海飛絲的高檔策劃又讓業界激動起來。據悉，海飛絲這個高檔系列名為海飛絲絲源復活組合，定位于頭皮養護系列，把洗發水、護發素、養發膜及頭皮頭發按摩膏以套裝的格式推出，定位為186元及266元兩種規格。
日化行業資深專家陳海超在解析海飛絲的高檔策劃時以為，在密不透風的低端、中端布局難以打破的條件下，無論從消費趨勢還是品牌戰略來說，鎖定高檔消費都是明智的選擇，當然這也是跨國品牌的優勢所在。而對于現在的競爭格局，他則稱水之密語與施華蔻的表現很搶眼。
亞洲遠智PHPC個人調理及家居乾淨用品市場研究中央咨詢有限公司總經理、日化資深營銷專家谷俊還指出，作為去屑第一品牌的海飛絲增加一個高檔系列，不只增加了一個蓋住群體，還進一步與清揚分辨開來。營銷專家馮建軍則以為，海飛絲之舉是產品品項的豐富化，同時也是對高檔市場的一種嘗試。
【本土品牌：以效果為突破口 挑戰外資】
對高檔洗發水領域感嗜好的并不但是外資，走高檔路線也并不是外資品牌的專利，越來越多本土品牌開始以自己的特色走向高檔。業界以為，中草藥成分、防脫去屑等效果型特色是本土品牌走高檔的突破口。
霸王進軍高檔男士洗發水
在這條途徑上，走得最轟轟烈烈的是霸王。自2024年12月底公佈以霸王男士正式進軍高檔男士洗發水市場后，日通博娛樂城玩法介紹前又拉開了第一輪的全國鋪貨策劃，明星加促銷的一系列大型路演活動也以極度高的姿態吸引業界目光。1月17日，霸王高檔男士技術中草藥洗護發在深圳沃爾瑪香蜜湖店上市，同時還啟動了霸王高檔男士洗發水新品上市全國巡回推廣活動。而在接下來的幾個月，霸王男士新品將陸續進駐全國各大KA賣場，而全國巡演活動將陸續在全國20個城市開展。
對于走男士高檔路線，霸王相關擔當人稱，2024年我國男人化妝品起碼有40億元的市場，未來5年更將以每年96%的速度遞增。固然該領域蘊含著廣闊的市場前景，但內地男士高檔用品市場卻存在很大的空間。從現在看來，除了國際品牌，卻少少有內地品牌在男人高檔市場有所作為。可以說，本土缺乏真正意義上的男人高檔品牌。而此次霸王重拳推出男士技術洗護系列，正是本土品牌向男人高檔市場建議的一輪強勁沖擊。
轉型尋找利潤增長點
同時受關注的還有中山澳雪，2024年11月，澳雪HD漢方仙草去屑洗發護發系列上市，此次澳雪走的是十足的高檔路線，200毫升包裝的產品市場零售價為24元。澳雪對高檔市場好像很有耐心，其相關擔當人稱從一開始我們就定位在高檔市場，但願通過切實有效的性能訴求來打開市場的切進口。短期而言，我們的要求只是在原有洗發水的銷量上有所增長，高檔市場的培育需要耐心。
谷俊解析指出，本土洗發水走低代價走流暢已很難做起來，而且也沒有做的意義，因此大家都想往高檔走。其次，男人高檔用品市場的利潤遠遠高于女性，這也是引得各大品牌通過男人市場尋求利潤增長點或通過男士系列拉開代價間隔的理由。還有業內人士指出，現在本土品牌走高檔大都走效果型路線，比如防脫、去屑、中草藥養發等，由於這是本土品牌與外資競爭的優勢。
外資先入為主本土品牌是否有時機?
對于高檔洗發水的市場前景，谷俊指出，高度調理的概念在這幾年越來越受高檔消費者接納，這催生了高檔洗發水市場。盛世傳美首席營銷顧問吳志剛則稱，跟著消費者收入的分層，必定會引起產品代價的分層，在未來3～5年，個人調理用品的代價升級是必定的趨勢。
通博娛樂城提款很顯然，業內營銷專家的市場解析與預計，是通博娛樂城出金方法外資與本土企業對高檔洗發領域不能視而不見的重要原因。然而，當越來越多品牌尤其是寶潔發力高檔，這個市場的競爭格局會否發作變化?而本土品牌進軍高檔市場不得不面對的狀況是，在外資先入為主的高檔市場，本土品牌是否有時機?
吳志剛以為，寶潔在中國洗發水市場占有逾50%的市場分額，去屑又是洗發水所有品類中最大的市場，其借海飛絲高檔系列之目的是進一步布局高檔領域，假如說，本來資生堂、漢高級在高檔領域只是小打小鬧，那麼寶潔借沙宣、潘婷及海飛絲高檔系列，則會在整個領域很有看頭。
同時，他對本土品牌在高檔市場的表現以為有時機，他以云南白藥在牙膏市場的成果為例，以為效果型加廣告是本土品牌突圍的關鍵。谷俊也以為，高檔洗發水領域會繼續慢慢向前，固然市場容量不會很大，但本土品牌的中草藥等效果型概念是有突圍時機的。
陳海超以為，2024洗發水整體競爭白熱化會進一步加劇，高檔部門將是巨頭之間的游戲，原有格局會有變化，但根本面不會變更，本土品牌很難在這個領域有時機。
