跟著中國經濟的快速增長，國外的一些玩具生產商開端當真擴展不停成長但有時充實挑釁的中國本土市場。
意大利塑料乘騎玩具生產商Italtrikesrl公司的總裁StefanoGandolfi說，公司方案從2010年開端在中國販售其意大利產的玩具，由於北京、上海和深圳等較豪富的都會對價錢較高但品質更好的產物有所需要。跟著北美和西歐等傳統市場放慢增長腳步，該公司開端把業務轉向了亞洲和東歐地域。為打開中國市場，Italtrike公司在3月為其意大利工場專門禮聘了兩位中國的檢修員，協助他們申請中國執政機構規定在華販售必要通過的3C認證。
環球著名玩具企業美泰于2009通博體育年在上海開設其首家、樓高五層的芭比娃娃零售店，店內設有水療設施、休憩地方及任務室，讓主顧可以自行設計個人的芭比娃娃。美泰旗下品牌芭比美少女美發系列、飾品系列、話機系列將于2010年1月份在內地各地市場初次露面并盛大上市，將重要通過全通博娛樂城評價國各地的大型通博百貨商場和大型連鎖超市，以芭比專柜的格式閃亮登場。
依據在2010年1月11－14日舉辦的香港玩具展長進行的其他采訪來看，抱有這種方法的不但Italtrike公司和美泰，還有不少企業也以為，價錢較高但質量更好的國外產玩具現已在新興國家形成了市場。從官方數字來看，2009年前11個月里，中國大陸逾越美國初次成為了香港最大的玩具與游戲出口地，而同期香港對美出口衰退了23％。眾多國外玩具企業搶灘中國玩具市場，對于中國玩具企業來說是福還是禍？
比擬于勞動密集型的中國玩具企業，在科技程度和研發本事上國外玩具企業占有很大的優勢。taltrikesrl公司擔當人在香港玩具展上承受采訪時Gandolfi說道，新興國家的家長們都舍得為個人的通 博 直播小孩買最好的產物，因此高端玩具在這里很有市場。他以為個人公司的意大利產玩具在中國和其他成長中市場有著特別的優勢，或許憑借一流的設計和生產本事以恰當的方式打開這些市場，他但願他們的產物能稱雄這些國家的當地市場。海外玩具企業進軍中國，中國本土玩具企業將遇到強盛的沖擊和挑釁。在品牌捉賊缺失的場合下，中國玩具內銷本身就很難題，外商再來分一杯羹，無疑將攤薄內銷玩具市場的利潤。
海外玩具企業的品牌已經極度成熟，在著名度和品牌陰礙力方面，中國玩具企業落后一大截。并且，海外玩具企業在販售渠道方面有著充沛的經歷，他們有極度完善的市場調研體系。美泰在入駐中國之前，對中國玩具市場的近況和前程幾年的成長做了詳細的研討和科學的估計，他們算計出中國玩具市場年代價達20億美元，估算當中合適美泰公司產物的市場規模達3億美元，市場遠景浩蕩。而大部門中國玩具企業已往重要做出口，從上年才開端擴展內銷市場，卻受到了重重阻力。
但是，事務都有兩面，外商挺進中國玩具市場帶來的不但有挑釁，也發憤的中國玩具市場的活力。國外玩具企業的進步專業和暢通的營銷渠道都值得中國玩具企業吸取和借鑒。相通 博 優惠信中國玩具市場有了外國玩具企業的刺激，會產生鲇魚效應，促使中國玩具企業不停增加自身以安適日益劇烈市場競爭。
