同質化一直是業內的熱門話題，有人彈有人贊，其背后考量的是企業對產物和市場物質的整合本事，本期我們的言論專版選取了兩篇針對該話題的言論，但願借助他們的解析，給出一些差異的注解。 在產物同質化日益嚴重、不同化越來越小、商場越來越大、競爭品牌越來越多的今日，賣場形象又趨于相同，加上通博出金陶瓷產業品牌核心競爭力含糊，靠什麼來吸收花費者的眼球，靠什麼來彰顯自家產物的特別性格與不同，已經成為業界最注目也最頭痛的事務。筆者從事陶瓷營銷任務長年，就以新粵品牌轉型為例，來探討一下不同化產物如何功績新藍海，與產業人士共享。 通例產物競爭進入白熱化 1990年，佛山石灣工業陶瓷廠引進其時全國最大的玻化磚生產線，由此開啟了拋光磚黃金時代;1997年，馬可波羅攜第一塊仿古磚閃亮登場，此后，仿古磚市場也漸漸進入規模化競爭時代。 然而途經長年成長，拋光磚與仿古磚兩大主流都遭遇差異的尷尬：白熱化的價錢戰讓拋光磚成長陷入瓶頸，產物同質化、性命周期短暫、附加值低、價錢透徹度高級疑問層出不窮;仿古磚早期的高附加值讓介入者暴增，劇烈的角逐已無可避免。為了搶占份額，大家采取相似拋光磚的低價競爭也好像毫無懸念，能夠在不久的他日，仿古磚市場的豐盛利潤將會被趕快盤剝，變得像拋光磚一樣薄。 產物突圍勢在必行 面臨競爭包袱越來越大的陶瓷市場，建陶企業各出奇招：推新品、提升品牌、擴大產物線、轉做OEM等，你方唱罷我登場。而2007年佛山陶瓷行業遷移，2008年環球金融風暴，加上比年來樓市的起起跌跌，讓陶瓷產業走向變得撲朔迷離。有資深營銷專家解析，本年將成為陶瓷產業成長的轉折點，企業分工與品牌定位通博娛樂城必然加倍清楚，技術化會成為產業焦點要害詞，並且，跟著產業的不停成長，拋光磚、仿古磚將難再佔據主角之位，劇烈的市場競爭會讓更多新品類面世。 比年來，異軍崛起的微晶石便是眾多新品類當中的佼佼者。 時至今天，微晶石作為石材大家庭的后起之秀，其精良品質越來越受人推崇。與自然石材比擬，它質地精緻，板面光澤晶瑩溫柔，綠色環保，不具放射性，防污染性強，不易變質、褪色。由于微晶石可塑性通 博 直播強，又能補救自然石材色差大的不足，並且利用范圍廣泛，凡是拋光磚、仿古磚所能修飾的場所都能用微晶石替換，因此漸漸為高檔花費者所喜歡。微晶石已不光僅是一塊磚，它更典型了對生涯空間的極致講求、對性格修飾的倡導。就如寶馬、疾馳通 博 老虎機一樣，微晶石已經成為財富與品位的性格象征。有專家預言，前程10年內，微晶石必將成繼拋光磚、仿古磚之后又一高代價高利潤產物，與之并駕齊驅，三分天下，內地微晶石品牌必將展示萬帆競渡的壯觀場面。可以說，誰能率進步通博優惠入微晶石市場，誰便把握了讓財富升值與永續的強盛砝碼。
2024-02-05
