深圳玩具企業正加速擴展內銷市場。近日，深圳玩具產業協會結構２０余家玩具企業團體露面在深圳舉行的第二屆動漫展，面臨愈來愈嚴格的外銷市場通博體育，玩具企業加速了拓展國內市場的步伐。
據深圳市玩具產業業協會數據，本年上半年，我市玩具出口額１２．４億美元，較上年同期降了四成。屋漏偏遇連夜雨，將于來歲７月正式實施的《歐盟新玩具安全指令》，號稱史上最嚴肅，將對我市出口造成更大困擾，轉向內銷市場尋找新前途成為深圳玩具企業的共識。
外銷市場愈來愈難做
來自深圳通博直播市玩具產業協會的數據顯示，本年上半年，我市玩具出口額１２．４億美元，而２００９年上半年我市玩具出口額２０．５億美元，２００８年上半年出口額為２６．４億美元。也即是說，相較于２００８年和２００９年，本年上半年深圳玩具出口同比差別降了５３％和３９．５％。
更讓玩具企業膽戰心驚的是，古史上最嚴肅的全新的《歐盟新玩具安全指令》將于來歲７月２０日正式實施。在外銷市場碰壁的場合下，我市玩具企業加速了拓展內銷市場的步伐。
深圳市玩具產業協會秘書長劉艷芳介紹，這一被業界稱為史上最嚴肅的歐盟玩具法紀，從提高玩具安全與增強玩具監管兩個方面，對舊的安全指令進行了普遍的校訂，在安全方面，新指令校訂了機器物理、電功能、衛生安全、標識、制造商義務等要求，另有在化學安全方面，亦進行了很大幅度的改動。劉艷芳以為，歐盟新的玩具安全指令實施后，深圳玩具生產企業本錢上升將不能避免，經驗了金融危機風雨的玩具企業將再次承受考驗。
二成出口企業轉向內銷
據市玩具協會近期的一次查訪，目前我市２０％的出口企業正積極擴展內地市場，而上年查訪時僅占比１０％。劉艷芳介紹，受玩具出口專業壁壘的陰礙，再加上原質料上漲、人工費用上漲、人民幣升值預期等因素，玩具企業擴展內銷市場是趨勢。
轉型升級成為深圳玩具業界的難以通博避免的抉擇。據深圳淘淘樂玩具有限公司董事長黃壯標介紹，該公司產物目前重要出口日本、歐洲，盡管出口市場仍占該公司９０％的販售份額，但在前程該公司方案主攻內銷市場。
黃壯標給算了一筆賬，其公司生產的益智玩具魔力方塊拼圖重要采用塑膠作為主質料，近兩年來，ＡＢＳ塑膠原質料價錢上漲了２０％～３０％，目前每公斤已經上漲通博被抓到１７元擺佈；而深圳的最低根本工資漲至１１００元每月之后，相應的加班費等都在往上漲，近一年內人工費漲了４０％。人民幣升值比擬上年同期的漲幅也令別有用心憂，他坦言，相對上年同期，本錢上漲了７０％～８０％，而出口的新產物價錢上漲盡管也有３０％的漲幅，但仍不盡如人意，客人難以承受高價，舊產物價錢甚至無法提價。
動漫交融成新增長點
淘淘樂近一兩年以來一直在做內銷市場，盡管目前未真正盈利，仍是凈投入，不過要進通博娛樂城評價入內銷市場，就要經驗這樣的陣痛。留心到，淘淘樂在動漫展上搭起了很大的一個展臺，不同種類各樣幾何圖形拼起來的圖案極度搶眼，一點也不輸給在山姆會員店、玩具反斗城內露面的同類玩具，並且價錢廉價，相對很有競爭力。黃壯標相信假以時日，淘淘樂肯定能敲開內銷市場的大門。
進軍內銷市場，深圳玩具企業怎麼做？了解到，一部門企業大打首創牌，將玩具與電子專業交融起來，創建出能開口的智能玩具來吸收小孩；一些玩具企業在投入巨資創設通路的同時，還憑借網絡平臺來擴展內銷市場。另一部門企業大打文化牌，借力受寬泛小孩迎接的動漫劇來做市場，如耳熟能詳的喜羊羊、灰太郎等來打造感人的玩具造型吸收小孩眼球。劉艷芳以為，玩具與動漫交融，為深圳玩具業帶來首創的同時，有望成為深圳玩具企業新的出發點，只要交融得好，一定會有浩蕩的市場遠景。
