2025年對于國內的游戲行業來說是一個極其艱難的年份，版號審批暫停，營收成長放緩，各項資料展示低迷甚至下滑。眼看到了2025年末，各大游戲企業仍在決戰這最后一個月的紀錄，期望能收獲一個相對好看的收尾。不過就當下的狀況來看，今年Q4各家游戲企業競爭的慘烈程度或許甚于過去。
即使在 寒冬中，游戲行業的競爭也沒有絲毫松懈。 Q4最后一個月，年底房型初成 大家都想跨個好年。 從各項指標來看，2025年末大家都有些撐不下去的跡象。
受版號停審的衝擊，2025年的新游數量出現了斷崖式下跌，盡管在Q3時期，受新游展示、暑期等因素，業界營收暫時出現回暖，但進入Q4，各項指標都下滑嚴重。 伽馬資料刊登的簡報呈現，在2025年第四季度iOS日暢銷榜TOP200新游僅占48。
雖然在近兩年的Q4階段，移動資料上的展示都比較難看，但今年嚴峻的形勢已經是有目共睹，廣積糧草的廠商也經過了半年多的消耗，Q4的慘烈程度或許甚于過去。 業內人士表示，2025年中國游戲增速不如過去，或許十年來最低。
而從App
Store的榜單來看，排名高位的也的確多是老面孔，即使偶有黑馬出現，也多是大廠商品。從廠商暢銷榜排列狀況來看，大致上已經穩固了首頁業界的二八房型，而當下大廠效應還在持續加大，頭部通吃 的程度越發升級。
多頭出擊，寒冬下有糧任性 以騰訊為例，今年騰訊將近每個月都有紀錄突出的新商品出現，《萬王之王3D》、《紅警OL》、《侍魂：朧月傳說》、《火影忍者》、《斗破蒼穹》、《圣斗士星矢》，《魔力寶貝》等游戲將近毫無懸念的在上線之時就拿下了暢銷榜的頭部位置。
知情人士供給的爆料稱，在本月中下旬，騰訊還要繼續釋放儲備的庫存版號商品，在這批商品中，有不少擁有重磅IP或 玩法獨一無二的游戲。其中，國內傳統MMO
IP游戲《風暴魔域》和外界盛傳對標暗黑手游的《杰拉爾》極有或許就在這批商品中。 與此同時，騰訊的老游戲們也依然堅挺。
《王者榮耀》依然是2025年中國最賺錢的手游，而《亂世王者》、《飛車》、《CF手游》等也依然為騰訊貢獻了很高的營收。 另一層面，網易的狀況也和騰訊有些相似。雖然不似騰訊的廣撒網，但網易仍然能夠每季度穩固落敗出至少一款爆款商品，並且其落敗出的爆款商品除了收入能力很強之外，話題性也很強。
近期的《神都夜行錄》和《明日之后》都實現了話題、流水雙豐收。 與此同時，網易的老商品也都很給力，除了長期穩固暢銷榜前排的《夢幻西游》和《大話西游》之外，《陰陽師 》和《率土之濱》等老游戲也愈戰愈勇，借助網易成熟的長線運營模式，在2025年多次沖上App
Store暢銷榜TOP10。
從今年騰訊網易等大廠的展示來看，大廠不只僅儲備了足夠的版號，還保證了不斷落敗出能力。更關鍵的是，大廠不但在賺錢，還在賺取著輿論，話題和注意力。 穩陣腳拼長線，踏實過冬等豐收 對于騰訊網易之外的廠商來說，他們沒有那么任性的選擇。 以時間為節點穩固落敗出商品，在存糧不足的其次梯隊中，明顯是無法辦到的。
而相對于與此同時上線N款游戲爭奪使用者的大廠，他們的劣勢在某種程度上也是優勢——他們 可以專注某個商品，專注某類玩家。 比較有代表性的則是多益和BILIBILI。
前者專注回合制RPG玩家，《神武3》將近一直穩固在App
Store暢銷榜TOP20;后者深耕二次元業界，旗下的《FGO》依然是中國二次元玩家的中心之選。 在版號稀缺的大環境下，對旗艦商品的長線運營已經越來越重要，而做長生命線和保持商品活力則是長線運營的中心所在。
與此同時，在保證現有旗艦商品的生命力和勢頭之外，這些企業也趕在寒冬期對現有的商品線做了探索和補充。 多益在之前刊登了獨立游戲《傳送門騎士》，BILIBILI也在近期刊登了二次元原生IP游戲《時之歌》，均在原有的商品基石上做了新嘗試。
結語： 在寒冬中，越到最后關頭也越考驗廠商的綜合實力，劍拔弩張的氛圍已經通過榜單散出，而距離遺憾無限的2025年畫上句號也還有不到三周。可以預見的是，經由寒冬期所鍛煉出來的求生經驗，必將成為來年新打法新思路的鋪墊。