國內運動品牌市場正在履歷一場洗禮。就在上周二（8月17日），《華爾街日》刊文《Nike and Adidas Should Be Watching Their Backs in China》老虎機 手機，直言耐克和阿迪達斯在中國正面對本土品牌崛起的挑戰。文章指出，李寧、安踏等中企市占率的快速上升，得益于雙方面理吃角子老虎機台由：政府加大體育產業的政策支援，以及國內消費者的偏好轉變。
對比九州 老虎機比年中國市場占有率數據，國內品牌逐漸拉近與耐克、阿迪達斯的間隔。據歐睿統計，2024年耐克以256%的成果高居榜首，阿迪達斯（174%）位列次席，排名第三的安踏體育市占率為154%，李寧（67%）、特步（47%）和361度（26%）緊隨其后。
盡管上年疫情沖擊讓各類消費品牌出現損失，阿迪達斯也一度關閉環球過份70%門店，但中國市場的轉折點則是出目前本年4月份。阿里巴巴旗下大數據解析平臺淘數據顯示，阿吃角子老虎機體驗金指南迪達斯和耐克的天貓旗艦店4月銷售額出現嚴重下滑。此中，阿迪達斯銷售額同比下滑78%至116億元（人民幣，下同），耐克同比下滑59%至145億元。
國信證券研也指出，從阿迪達斯在大中華區的電子商業渠道來看，與2024年比擬，阿迪達斯電子商業銷售額在本年3月仍呈正增長趨勢，但到了4月份觸及低點。與之相似，耐克3月份在大中華區的業務增長強勁，但4月份營收出現明顯下滑。
上述銷售頹勢也直接反應在了公司業績層面。近日阿迪達斯發表2024年二季度財，截至6月30日，公司整體營收上漲52%至5077億歐元，但大中華區的收入同比大跌159%至1003億歐元，成為環球市場唯一營收下降的地域。要知道，中內地地長期都是阿迪達斯重點開闢市場，2024年營收占比達2355%，位列環球第三名。
無獨占偶，耐克于6月份披露的業績教導也顯示，截至5月31日，公司在中國市場的銷售額增長174%，但淘汰匯率陰礙后增速僅錄得9%，遠低于2024年同期22%的增速。
耐克集團首席財務官Matthe Friend指出，中國市場在本年3-5月的銷售量均出現下滑。明顯的增長放緩體現出中國消費者的偏愛轉變，這對于耐克來說可不是一個好動靜。
品牌方市場迎接度的下降也陰礙了經銷商。寶勝國際作為耐克、阿迪達斯等品牌在中國的重要經銷商之一，官方數據顯示，7月份綜合經營收益淨額約1745億元，同比下跌133%。
