在崇洋媚外很嚴重的中國妝扮品市場，國貨近期體現得很積極。繼上海家化3662,049,136旗下的雙妹高調踏入高檔行列后，飄影旗下孔鳳春將在美博會中正式進軍中高檔領域，并借新的渠道手段開端新一輪的全國攻城；立白旗下高姿也揭露，超市將成為新的戰略渠道，其在廣州南沙的生產基地將提前發動……業界稱，本土妝扮品品牌進入普遍發力期，2010年整個產業將面對大洗牌。
現象1：老字號國貨走向高檔化
據了解，老字號國貨妝扮品比年在超市及網絡上大受迎接，最重要來由是物美價廉。在業界眼中，低價是老字號的一大優勢，但這是否通 博 直播意味著老字號國貨只能走低價戰略呢？顯然，他們并不止于只走低價。
近期重生的雙妹是第一個代表範例。據悉，雙妹的首家旗艦店抉擇在外資品牌林立的和諧飯館，定位當然也是高檔路線，最高售價過份1000元，而最廉價的香皂售價也過份200元。
杭州妝扮操行業協會會長、孔鳳春妝扮品有限公司總通博不出款經理江宏波也通知，在9月16日舉辦的美博會上，孔鳳春將正式推出國貨精品和御方本草兩大中高檔系列，而高檔系列皇家貢品也正在方案中。據悉，皇家貢品里的一款散粉售價就達680元——幾乎過份了香奈兒、迪奧、雅詩蘭黛等各大國際品牌。孔鳳春將構建一個品牌金字塔：兒童品牌‘媽媽樂’和傳統系列‘藍色經典’走民眾路線，‘國貨精品’走中低端，‘御方本草’走中高檔，‘皇家貢品’走高檔。很顯著，孔鳳春也正在試水高檔奢華操行業。
上海家化董事長葛文耀表明，高檔市場是一個中國品牌必要占領的產業制高點。日化產業資深專家陳海超也以為，以佰草集與丸美為示范，本土妝扮品品牌往高檔走方位肯定是對的，要害是通過何種道路走。
現象2：本土妝扮品牌發力渠道
假如說老字號國貨以向上走吸收眼球，那麼，以天然堂、高姿等為典型的本土妝扮品品牌在渠道上的故事就更精彩了。
從專賣店走出來的本土品牌天然堂、珀萊雅、丸美等通過日益擴張的百貨渠道，已在2008年、2009年掀起了一場渠道熱論。天然堂的一線品牌戰略、珀萊雅的商場道戰略、丸美的2010年拿下北京、2011年進上海百貨的目的都成為業內美談。一直深耕百貨渠道的高姿近日也揭露，將在KA體制試點，并稱一旦摸索到最大產出模式，將會在全國KA體制進行復制。這就意味著，一向隅安于江浙地帶的高姿將普遍布局全國市場。
高姿總經理陳丹霞通知，目前高姿有商場專柜與專賣店兩條渠道，我們在全國商場有300多個專柜，此中上海有30多個，包含有百貨至高點的上海新世界1492,-013,-086百貨。同時從2008年底開端，在全國的專賣店渠道也擴展了5000多個網點。
盡管目前高姿專營店收入仍小于百貨專柜的收入，但陳丹霞對專營店渠道充實期望，通博體育目前這個渠道尚處于猛進初期，還沒有形成體制的產業控制規范。而跟著其陰礙力不停增強，這個業態會加倍成熟。最值得注目的是，陳丹霞日前揭露：接下來，除百貨和專營店外，超市也將通博娛樂城評價成為高姿新的戰略渠道。
除了產物走中高檔外，孔鳳春也將在美博會上正式推出新的全國渠道政策。據江宏波介紹，以往孔鳳春走的是商超路線，而途經一年多的醞釀后，前程的渠道將以專賣店、百貨專柜、精品店為主，差異品牌將走差異的渠道。
本土品牌迎來厚積薄發機會？
產物線不停延長、渠道布局不停通博出金擴張，這些是否意味著在外資企業占大半壁江山的妝扮品市場，本土妝扮品品牌終于等待厚積薄發的好機會？
正方：跨國品牌迷信漸漸解體
事實上，本土品牌的販售業績也是令人看好的。據了解，高姿2009年的販售業績比2008年增加了100，2010年有望再次實現翻番。在販售的動員下，高姿在廣州南沙的生產基地在9月提前發動，以此形成南南沙基地北上海基地呼應的情勢。
對于是否普遍發力的說法，陳丹霞表明，高姿在2010年最大的措施是成為中心八臺獨家日化配合同伴，實在高姿并沒有說什麼時候開端發力，立白從2006年底把高姿收購回來就一直在做根基，前兩年成長得慢些，但每年也有不錯的成長。孔鳳春江宏波則直言，孔鳳春目前的確處于向全國性品牌成長的契機，就業績而言，我們每年有大約70～80以上的增長，2010年的目的是在2009年的根基上增長一倍以上。
陳海超以為，此刻是本土妝扮品品牌普遍發力的好機會，花費者對于跨國品牌的迷信已漸漸解體，這即是本土品牌發力的時機。
反方：有回暖眉目 但春天未到
日化產業營銷專家肖勇則以為，目前的市場形勢仍是外資品牌占領大部門市場份額，跟著寶潔、歐萊雅等跨國企業對專營店渠道的不停滲入，本土品牌也將面對新的挑釁，好的市場眉目是有的，但并未迎來整個行業的春天。
江宏波也以為，目前是本土品牌黎明前的黑夜，執政機構的政策支持和花費意識的變動，都讓本土品牌充實時機，但這肯定要經驗一定的過程。
陳丹霞以為，2010年是妝扮品品牌成長的分水嶺，本年是一個大洗牌年，整個業內全面增長不快，大的品牌更大，小的品牌更小了，目前不徹底估算倒閉的妝扮品品牌上千家，競爭相對會合了。
業內人士李密斯對此表明批准，她還形象的指出，假如你想了解目前哪些本土品牌做得好並且還能繼續生存的，可以打開中心八臺。此刻是9月了，假如到這個時候還有錢投廣告的，根本即是本年能活下來的妝扮品品牌了。
