頁游曾是游戲業界的中堅力量，然而在最近這些年頁游的地位逐步下降，眼下業界份額僅剩5。究其理由，除了手游的快速崛起擠占業界之外，缺乏創新、亂 象叢生，傳奇題材泛濫也是關鍵的理由。那么頁游能否走出困局迎來復興呢？ 大家好，我是渣渣輝這種宣傳想必大家都不會陌生。
近日，有網友發現，繼渣渣輝之后，成龍大哥也開始為游戲廠商代言。 張家輝、古天樂、成龍……一系列大牌藝人的加入，網頁游戲儼然成為藝人集郵器。在外界看來，鋪天蓋地的宣傳廣告，代表著頁游業界成為眾星捧月的游戲風口時，殊不知整個頁游行業，早已淪為游戲產業邊緣化範圍。
國產網頁游戲現狀，傳奇占據半壁江山 日前，中國音數協游戲工委、CNG中新游戲聯合刊登了《2025年中國游戲產業簡報》。 簡報呈現，中國網頁游戲業界實際業績營收自2025年以來，已經連續三年顯示下跌態勢，頁游業界2025年實際業績營收僅有1265億元，同比下降189。
2025年中國游戲業界實際業績營收21444億元，網頁游戲營收占比僅59，業界份額連續四年呈下跌態勢;2025年，中國網頁游戲使用者規模223億人，同比下降13，使用者規模，連續五年顯示下跌態勢。 游戲收入、業界份額、使用者規模逐年下跌的與此同時，頁游業界游戲內容也出現同質化嚴重的情況。
2025年網頁游戲開服量top
10榜單中，傳奇題材頁游高達五款，將近占據了整個頁游業界的半壁江山。 缺乏高質量內容，網頁游戲亂象叢生 早在2025年，艾瑞咨詢就曾預測隨著局部公司的投機性涌入，網頁游戲的質量與使用者數量的提升速度不對等，頁游業界非常難找到上升空間。
缺乏高質量游戲一直是網頁游戲最大的弊端，尤其是以傳奇為題材的網頁游戲爆火之后。整個網頁游戲行業都開始跟風制作這種玩法簡潔，與此同時全是誘導玩家充值的游戲模式。 對比顧客端游戲、智慧型手機游戲很多原創IP，網頁游戲業界近年來品質和玩法缺乏創新，逐步無法滿意使用者市場需求。
另一層面，網頁游戲的行銷模式大多依賴于互聯網宣傳投放，打開網頁，鋪天蓋地都是屠龍寶刀，就送……。 為了吸引使用者，更有不少頭部網頁游戲企業，采用大牌藝人代言的方法，吸引使用者注意。這種頁游宣傳往往顯得有些粗制濫造，廉價的衣服和道具、五毛的特效，加上雷人和帶有強烈誘導性的臺詞。
當使用者一旦進入游戲當中，就會發現宣傳廣告中的描述，與實際游戲體驗有較大的出入。與此同時此類游戲當中會設定各種各樣的充值提醒，甚至此前還有報導爆出，為了誘導玩家充值，游戲使用者會安排工作 人員刺激玩家消費。
網頁游戲受到同質化商品反復清洗后，使用者的付費意愿顯著下降，大多數商品營收出現快速下滑的現象。 缺乏高質量商品、同質化嚴重、透支使用者口碑，已經成為中國網頁游戲業界三大亂象。
移動互聯網時代，網頁游戲優勢不再 除了網頁游戲自身游戲水平層次不齊之外，智能智慧型手機游戲的迅速演變，也讓網頁游戲的成長空間越來越小。 早些時候憑借無需下載，即點即玩的口號，網頁游戲一度吸引了不少游戲使用者，從顧客端游戲轉移到網頁游戲當中。
但隨著智能智慧型手機快速普及，移動游戲業界高度活躍持續分食網頁游戲業界的人口紅利，網頁游戲業界迎來了智慧型手機游戲的強烈沖擊。 當使用者偏好從經典互聯網轉移到移動互聯網后，網頁游戲受限于網頁端載體和技術性能，在游戲的便捷體驗、畫面創新、社交互動等方面均面臨挑戰。
根據簡報呈現，2025年中國游戲細分業界占比移動游戲份額已經達到625。移動游戲以及小游戲等細分業界的高增長前景，吸引大批中小型網頁游戲開發組轉型離開，網頁游戲便捷性優勢降低，進一步削弱網頁游戲的業界吸引力。
高質量、大制作，網頁游戲的復興之路 網頁游戲業界份額持續降低，使用者規模持續下降的狀況已成定局。針對現階段業界情況，摒棄傳奇等同質化游戲的衝擊，研發原創IP，將成網頁游戲完成復興的主要條件。 2025年營收前100移動游戲中,原創IP游戲占據了37的業界份額，足以證據IP對于游戲內容 的重要性。
傳奇固然曾經給網頁游戲帶來極高的關注度，但執著于某一個IP，而導致游戲內容同質化嚴重，必將制約整個行業的演變。 想要逆轉網頁游戲的頹勢，網頁游戲公司需要持續加強精品化，在成熟的技術、高質量開發和運營體系資源的支持下，專注于渲染畫質、更迭玩法和創意。
在行銷方面，網頁游戲公司越來越注重精細化運營，延長游戲的生命周期。藝人代言只是錦上添花的一局部，切不可成為游戲廣告的中心賣點。 隨著移動互聯網時代演變，智能智慧型手機性能持續提升。加速技術革新，突出網頁游戲便利性優勢 ，讓更多的網頁游戲登陸移動互聯網端，也應成為網頁游戲演變的一大潮流。
在將來，網頁游戲必將和所有的網絡游戲相同，那些防不勝防誘導玩家充錢的模式必將被淘汰，取而代之的是開誠布公的良性游戲氛圍。