自本年5月1日以來，上海世博會勝利運營了近2個月，而《中國企業報》在采訪中還發明，各大家電廠商的世博會營銷也臨時告一段落，覆原到日常性的營銷和終端促銷中。直接來由便是，本年五一以來，家電廠商的世博營銷并未在終端市場上推進販售業績的快速增加，同時一些企業采取隱性或擦邊球方式，也未能較好地呈現企業品牌和專業的整身材象。
據了解，很多家電廠商環繞世博展開的一系列營銷宣揚都淪為一種概念炒作，少數企業甚至陷入了為了世博而營銷的怪圈中，未能有效將世博舞臺與品牌營銷形成有機的混合體。
世博營銷遇尷尬
此前，本報曾對內地家電廠商的世博營銷展開專題報道，就目前各大家電廠商的市場實踐和事件體現來看，很多企業的世博營銷重要會合在三個方面：一是成娛樂城優惠活動為上海世博會的品牌資助商，有的是整個世博會的資助商，如國美電器。有的則是某個場館的資助商，如蘇寧電器、海爾集團等，呈現企業整體的實力和品牌形象；二是企業的產物利用于上海世博會的場館之中，如美的物聯網家電、四季沐歌全主動太陽能熱水器、長虹3D等離子顯示專業、TCL互聯網電視等，呈現企業的產物和專業優勢；三是開展與世博會的終端買贈促銷，買入指定機型的家電便可以牟取上海世博會門票或暢游世博園的旅游時機等，直接刺激終端花費者的買入力。
據了解，家電廠商的世博營銷的機會重要會合在兩個階段：一是上海世博會召開前，一些世博會和世博場館的品牌資助商紛飛召開報導發行會，提前打響了世博營通博被抓銷的宣揚戰；二是上海世博會召開后，企業環繞世博園區內顯露的產物和品牌通 博 優惠展開新一輪的宣揚與炒作。與此同時，在終端市場上，環繞世博會重要會合于上海世博暢游有獎販售等方面，而這一事件也只是針對某些指定機型的階段性促銷。
知戀人士通知《中國企業報》，途經近3個月的世博會營銷，很多家電企業發明，這并未在品牌形象和市場販售等方面為企業帶來很大的幫手作用。相反，由于一些中小企業也紛飛通過隱性或擦邊球等方式實現世博營銷，在市場給花費者造成了遍地都是世博會資助商和世博指定家電產物的印象，反而給一些掏了錢資助的企業造成了極大的尷尬。
一位企業人士指出，皇明太陽能是上海世博會民企館的16家倡議人之一，但華揚太陽能卻又是上海世企館的產物資助商，皇明的投入費用肯定比華揚多，但給市場和花費者造成的結局倒是：兩家太陽能企業都是世博會的資助商。
同樣，國美電器是上海世博會正式簽署的資助商，擔當世博指定家電產物的抉擇和販售，但蘇寧電器通過資助上海民企館，又通過與上海企業館、交通銀行等場館和資助商的配合等策略，也在終端市場上實現了世博營銷。產業資深品牌營銷專家馮洪江指出，由于花費者都知道上海世博會，并不了解品牌資助商和場館資助商等區別，所以固然兩家企業投入的資本差異，但終端陰礙力功效卻根本雷同，兩大家電零售巨頭都在旗下賣場實施世博主題營銷。
或淪為概念炒作
對于目前市場上存在的大中小家電企業紛飛祭出世博營銷大旗的尷尬情勢，知戀人士揭露，要害還是上海世博會對于企業的眾多營銷行徑和策略的監管不嚴，為很多企業的擦邊球，甚至是侵權行徑提供了可以行運的空間。
一位家電企業通知，此前的2008年奧運會，很多家電企業都不敢打擦邊球，例如買家電送奧運會門票的事件，只要不是奧運會的正式配合商，家電企業基本不敢在廣告或促銷單頁中將品牌和2008北京奧運會等字眼同時顯露，關連環節的監管長短常嚴峻的。
但是，本年的上海世博會，很多家電企業基本不是組委會或場館的資助商，只是企業的某幾款產物利用于上海世博會的場館或某些公眾地方，例如一些中心空調、彩電等產物廣泛利用于很多地方，重要是企業資助或者場館通博主辦方自行采購，但企業卻在廣告中直接以產物進駐上海世博會XX館、上海世博會產物專業辦事商等敏銳和導向性詞語進行宣揚。
上述產業在妨害一些上海世博會正式配合商的品牌營銷權益時，也將很多企業的世博營銷引向了概念炒作的邪路。《中國企業報》留心到，固然很多企業都環繞世博展開了企業實力、品牌形象、專業首創等方面的多種營銷事件，但從目前的功效來看并未到達預期。
馮洪江通知，一些投入了大批資本贏得世博會正式資助商的企業，后期由于缺乏更多資本的合作，未能創設起一套完整的宣揚推銷體系，誤以為只要成為資助商，企業的品牌營銷就天然會形成。而一些世博會場館資助商，或產物專業的計劃提供商，由于場館陰礙力較小、企業提供的產物專業缺乏新意，終極也無法到達借助世博會宣揚品牌和專業形象的目標。
作為一場面向環球呈現最新專業、最新產物、最新創意求和決計劃的貿易性展會，馮洪江則以為，對于傳統的家電企業而言，要害不是資助和宣揚的疑問，而是要環繞世博會的呈現特色，尋找到與場館特點、日常生涯深厚關連的產物專業解決計劃。像太陽雨作為世博會性命陽光館的資助商，并不是提供資助金將品牌標識顯露在場館墻上，而是可借機呈現一套專門面向殘疾人的太陽能熱水解決計劃，這肯定會吸收更多的環球參觀者的眼力。
家電企業的世博營銷，不是企業品牌的呈現，更不是簡樸的買贈促銷，而是要真正借助世博會的舞臺呈現一批有特點、典型前程趨勢的專業、產物和綜合解決計劃。這也是當前一些家電企業突圍概念化的終極出口。
