涂料企業需要發展，就需要打造品牌，需要更多的方式與想法提高自己品牌的著名度和佳譽度。清點近兩年來涂料企業的宣傳推廣方式，值得欣喜的是，絕大部門都脫離了像某品牌在重慶掛一幅女性裸體來形容自己產品的低級趣味層次。開始像家電、快銷品等成熟行業吸取一些進步的台灣彩票投注方式宣傳和推廣方式。固然不免有夸大、虛假之行為，但只是少少數，無法陰礙到整個行業。
一、明星代言
用代言涂料品牌的明星開一場春節晚會，估算綽綽有余。用泛濫、一擁而上來形容涂料品牌找明星代言的場合一點也不過，筆者也在2024年撰文預計過明星代言將會盛行。為什麼涂料企業會對明星代言如此鐘情了?這與涂料行業無法再申請中國名牌和國家免檢，中國有名商標又短期獲得通過有一定關系。本人曾經在《認證介質漸成內地涂料企業致勝之道》中解析認證對于涂料企業的協助，最大的作用便是讓經銷商和消費者相信產品的品格。這種信賴對于化工產品的涂料來說至關主要。而明星代言的作用也是基于此。
涂料企業想利用明星效應進行宣傳，吸引經銷商加盟和拉動終端的銷售。但是這種方式難度不高，涂料企業仿效速度太快，導致明星代言這種方式趕快泛濫成災，所起的作用也沒有到達涂料企業預期的功效。跟著明星效應的減弱、經銷商的漠然和明星代言限期解散，一些企業開始回歸理性。對是否再續限期，或者另請其他明星代言，一定不會像之初那樣狂熱。在未來五年，代言現象將趨于減少，代言質量將會上升，代言的立體宣傳將會更多。
二、電視廣告
涂料企業2024年的電視廣告哪個最多最牛?一定要算福建甫田的三棵樹了。三棵樹在2024年豪擲八萬萬登陸央視《新聞聯播》后黃金時段，可謂開了涂料行業的先河，長了中國涂料企業的臉面。這種廣告推廣的結局便是三棵樹用一年的時間就在全國所有省份全部布滿網點，便是消費者一夜之間知道了三棵樹涂料卻無知道立邦是何物，便是銷量再度翻番過份十億。涂料行業有這種實力的企業不是沒有，真正這樣做的就只有三棵樹。但三棵樹在2024年央視廣告投標中沒有出現，極度失望沒能連續，但願三棵樹在2024年能上市圈到錢，否則資金狀況令人憂慮。除了三棵樹外，在央視成規模、階段性投放廣告的涂料企業為數不多，像華潤涂料、嘉寶莉、立邦和多樂士。
別的涂料廠家也都會投個幾百萬，最多千把萬的廣告在央視露把臉，無法進行連續散播，對提拔品牌著名度協助不大，無非對企業員工和經銷商體系增強點信心。實在這種投放廣告的方式不是不可取，像嘉寶莉，沒有看到過大規模投放廣告，但其每年都會在強橫電視媒體上投放廣告，連續長年下來，品牌著名度就從經銷商體系傳到達了消費者的層面上。假如涂料企業在投放電視廣告之初就只想，或只能投一次的話，還不如把錢花在終端上。
三、網絡推廣
記得自己曾在2024年的時候與一位涂料企業的高層會談時預言網絡推廣做得好，能成為企業發展的促推器。在今日看來，預言是正確的。筆者在百度里以涂料或者油漆作為關鍵字進行搜索，排名第一的并不是立邦、多樂士，更多地是一些中小企業。網絡的發展，正是給這種中小型企業和品牌更多成長的時機，功效顯著。例如費錢買關鍵字涂料和油漆排名第一的中山沙漠綠洲漆，網絡推廣極度到位。每個月平均十萬左右的費用投入，帶來的是銷量增長50%，企業進入高速發展軌道。
當然，沙漠綠洲并不僅僅做了百度關鍵字競價排名，采取包含有企業官網建設、電子商業網站推廣、技術建材裝修類網站發貼投廣告、聘任技術網絡公關公司服務、派專人擔當網絡推廣等手段和想法，全方向多角度的進行網絡營銷，在不增加銷售人員的場合加快銷量增長。這一點，值得其他涂料企業特別是中小型涂料企業的吸取和借鑒。相信五年內，會有更多的中小型涂料企業進行網絡營銷與推廣，促推自身發展。
四、品牌升級
企業和品牌發展到如何預測六合彩一定高度后，之前規定的品牌VIS開始與企業現實場合脫節，無法知足發展的需要。像華為、遐想、李寧等大品牌都或前或后的更改了品牌形象。在涂料行業，較早成立的涂料企業都有規定自己的品牌VI，途經十長年的發展，企業銷量提拔，實力增強，需要更大的擴張。之前的LOGO、廣告語、企業目標、終端形象、廣告設計等各個方面開始無法知足發展的需要，整個VIS需要重新設計與提拔。就現在涂料企業市場部的設計程度，無法制作出高程度的VI，故大多數企業都會選擇外腦顧問公司。固然顧問費用不菲，但程度和品格有保證。像德國鱷魚漆、香港紫荊花等都已經改完，2024年還有更多的大中型涂料企業和品牌要進行形象重新設計和提拔。而德國鱷魚漆的品牌形象更換勝利經驗值得涂料企業借鑒。鱷魚漆禮聘上海一流顧問公司，破費上百萬，對自己履行了十長年品牌系統進行壯士斷腕般的更改。
新的LOGO、企業口號、廣告格式、專賣店體驗館形象不僅承繼了先前品牌系統539中獎機率多高的利益和優點，還賦于新品牌全新的形象和寓意。前后耗時半年才終極定稿，在推廣的過程中，又投入巨資更新舊資料，裝修新店面，更改包裝桶。目前無論是包裝資料、廣告形象，還是終端店面，鱷魚漆絕對可以排涂料行業前三。特別是獨家履行的品牌體驗館，以其獨特的彩妝漆、大氣的威力彩詳解玩法門頭、推翻傳統的顏色、別具匠心的布局，成為中國涂料企業終端形象的領跑者，領先現有涂料專賣店至少五年以上。鱷魚漆的新形象，給企業帶來爆發式的增長，眾多新經銷商紛飛選擇鱷魚漆加盟，2024年鱷魚漆銷量增長100%。這樣看來，大手筆的品牌改選和升級是值得的。預測三到五年內，嘉寶莉、中華制漆、華潤涂料等企業相繼會對自己的VI系統進行升級改建，其他中大型涂料企業亦會跟進。四、網絡推廣
記得自己曾在2024年的時候與一位涂料企業的高層會談時預言網絡推廣做得好，能成為企業發展的促推器。在今日看來，預言是正確的。筆者在百度里以涂料或者油漆作為關鍵字進行搜索，排名第一的并不是立邦、多樂士，更多地是一些中小企業。網絡的發展，正是給這種中小型企業和品牌更多成長的時機，功效顯著。例如費錢買關鍵字涂料和油漆排名第一的中山沙漠綠洲漆，網絡推廣極度到位。每個月平均十萬左右的費用投入，帶來的是銷量增長50%，企業進入高速發展軌道。當然，沙漠綠洲并不僅僅做了百度關鍵字競價排名，采取包含有企業官網建設、電子商業網站刮刮樂規則說明推廣、技術建材裝修類網站發貼投廣告、聘任技術網絡公關公司服務、派專人擔當網絡推廣等手段和想法，全方向多角度的進行網絡營銷，在不增加銷售人員的場合加快銷量增長。這一點，值得其他涂料企業特別是中小型涂料企業的吸取和借鑒。相信五年內，會有更多的中小型涂料企業進行網絡營銷與推廣，促推自身發展。
五、冠名贊助
對于廣告推廣方式，有一些企業采取高一級的做法，不是簡樸的在電視上投廣告，而是對一些重大比賽進行冠名或者贊助。如嘉寶莉贊助中國國家籃球隊。嘉寶莉贊助勝利后，進行的一系列推廣才是勝利的關鍵所在。包含有在電視投廣告、進行路演、投沖天炮等戶外大型廣告牌和進行專賣店門頭改建等活動，配合此事的宣傳推廣。
眾所周知，國家籃球隊有包含有姚明、易建聯、王治郅在內的眾多球星為消費者所熟知。他們此中一位的廣告代言費用絕不少于七位數。嘉寶莉通過國家籃球隊團體形象巧借明星效應進行宣傳，到達事半功倍的功效。其他涂料企業也有贊助排球隊、壘球隊、足球賽和田徑賽等比賽，進行體育和娛樂營銷，但推廣工作做得減色一些，僅僅只在自己的資料或者專賣店內進行宣傳。這與企業的實力和營銷程度存在一定關系。可以預見，在未來五年，將會有更多的涂料企業運用冠名或者贊助的方式進行品牌推廣，專業和程度也會相應提高。
