優衣庫母企日本迅銷本年前三季度營收同比增逾一成，利潤同比升過份兩成一。
消費市場的內卷態勢愈演愈烈，即就是頭頂平替之王光環的優衣庫，也正在遇到競爭者的代價挑戰。然而，代價戰不僅會壓縮商家的利潤空間，也會對消費者造成看不見的傷害。本周召開的中心政治局會議就明確提出，要強化行業自律，防範內卷式惡性競爭。
優衣庫母公司日本迅銷的財顯示，本年前三季度實現營收同比增104%，錄得利潤同比升215%。形成鮮明對比的是，公司大中華區的營收、利潤在第三季度出現雙下滑。迅銷給出的原因是，中國商場之間的競爭加劇、顧客的消費意愿低下，大概有150個門店的月銷售低于預期。
優衣庫也遇到平替
優衣庫是見證日本消費時代更迭的標志性品牌。依照日本社會學家三浦展在其著作《第四消費時代》中的觀點：該國自2024年開始，跟著人口減吃角子老虎機贏錢心得少、市場萎縮，經濟長期不景，消費者逐漸離別對高端品牌的追求，轉而追求極致性價比。而優衣庫乘勢而起、成為了消費降級時代的寵兒，公司創始人柳井正則站上了日本富豪榜的巔峰。
在優衣庫制霸日本服裝業的期間，也正是日本經濟受困于低通脹的階段。為了安適市場競爭環境，公司不敢提高商品代價，員工無法要求更高薪資，住民也不能擴大生活支出，終極在消費者─生產者─投資者之間形成了一個預期惡性輪迴，亦是阻當經濟走出通縮泥潭的關鍵因素。
眼下的中國市場也在面對相同的挑戰，各行各業均陷入慘烈的代價搏殺之中。日前餐飲品牌九毛九公布的上半年財顯示，旗下太二酸菜魚二季度的人均消費為69元，已跌回2024年的程度。而呷哺呷哺、jquery 老虎機海底撈、湊湊、巴奴等四大涮鍋品牌的客單價也呈雷同的走勢。考慮到中國服裝產業鏈的高度成熟，以及本土品牌在電商渠道的廣泛滲入，優衣庫的代價競爭力難言樂觀老虎機下注方法。
通縮繁華是偽命題
作為消費者老虎機網站推薦2024而言，商品爭相跌價貌似能刺激買入欲，但從宏觀角度來看，廠家跌價走量的經營謀略通常會進一步抑制市場需求。以當下新能源汽車跌價潮為例，眼看著一間間車企大放血，更多的潛在買家會選擇持幣觀望，由於過早入市會吃虧──過兩天代價可能更低。樓市炒家津津樂道的買漲不買跌，也是這個道理。
前陣子有專家在媒體撰文稱，中國正在開啟通縮繁華時代。文中指出，跟著競爭與生產率的快速提高，使得產品代價難以提高，但并不妨礙實際經濟的增長。但在筆者看來，通縮經濟并不能創新出一個充實活力的營商環境，外觀繁華之下也會有暗流涌動。
曾幾何時，日本制造在環球都有著極高的口碑，但本年以來豐田汽車、小林製藥相繼傳出產品格量丑聞。究其理由，日本家庭無法承受產品漲價，商家又不能長期接納賠本，只能轉而通過劣質量來實現低成本。
日本是前車之鑒，為我們敲響警鐘。那麼，政府應如何扭轉市場預期，掙脫代價下行趨勢呢？假如能夠明確提出通脹數據的剛性目標，同等于示知住民部分物價未來一定會上漲，大家天然會將積蓄轉化為消費，以到達資產保值的功效。對于企業來說，通脹預期上行意味著商品代價、生產成本都會走高，也會老虎機 是什麼刺激廠家積極擴大投資。
